Zara je ena najbolj znanih svetovnih blagovnih znamk hitre mode. Njen ustanovitelj, Amancio Ortega, je na Forbesovi lestvici najbogatejših na 6. mestu. Toda leta 1975, ko je kot vajenec v severozahodni Španiji ustanovil Zaro, je bila to le majhna trgovina z oblačili. Danes je malo znana Zara zrasla v vodilno svetovno modno znamko. Razlog, zakaj Zara popolnoma spodkopava modno industrijo, je ta, da je uspešno ustvarila koncept "hitre mode", poglejmo si.
Zarina "vodilna" pot hitre mode
Ustanovitelji Zare so vedno verjeli, da so oblačila »izdelek za enkratno uporabo«. Po eni sezoni bi jih morali postopoma opustiti, ne pa jih dlje časa shranjevati v omari. Odnos ljudi do oblačil bi moral biti tak, da ljubijo novo in sovražijo staro. Zarin občutljiv sistem dobavne verige se je rodil iz tako edinstvenega modnega koncepta. In to močno izboljša »čas dobave« Zarinega plačila. Zara lahko premaga konkurenco z najhitrejšim lansiranjem novih modelov v skladu z modnimi trendi.
Takrat je bil proizvodni cikel mednarodno znanih blagovnih znamk običajno do 120 dni, medtem ko je bil najkrajši čas za Zaro le 7 dni, običajno 12 dni. To je odločilnih 12 dni. V tem sistemu so tri glavne točke: hitro, majhno in večkratno. To pomeni, da je hitrost posodabljanja stilov velika, število posameznih stilov majhno in stili so raznoliki. Zara vedno sledi trendom sezone, novi izdelki v trgovino prispejo izjemno hitro, pogostost prikazovanja izložb pa se spremeni dvakrat na teden. To je popolnoma enako značilnostim "iskanja hitrosti" v dobi hitre hrane.
Na primer, če zvezdnica z isto obleko postane priljubljena, bo Zara v dveh do treh tednih oblikovala podobno obleko in jo hitro postavila na police. Zaradi tega je Zara hitro postala najbolj priljubljena znamka hitre mode. Še bolj zanimivo je, da so Zarine nove četrtletne razprodaje na voljo v trgovinah le tri do štiri tedne.
Zarina "snežna kepa" postaja vse večja.
»Težje kot je izdelek kupiti, bolj priljubljen bo.« Zara si je s tem »pomanjkanjem v proizvodnji« pridobila veliko število zvestih oboževalcev. »Več stilov, manjša količina«, potrošniki želijo kupiti nove izdelke sezone, zato morajo še naprej biti pozorni na trgovino, kar Zari omogoča preboj v ekonomskem obsegu. In takšne pametne in nove marketinške metode so Zaro hitro pripeljale do tega, da je postala vodilna svetovna modna znamka.
Kasneje se je »hitra moda« hitro razvila in postala pomemben del modne industrije, ki je gonilna sila svetovnega modnega trenda.
Naj vam predstavim našo tovarno oblačil
Oblačila AJZ lahko nudijo storitve personalizacije etiket za majice, smučarska oblačila, puhove jakne, puhove jakne, univerzitetne jakne, trenirke in druge izdelke. Imamo močan oddelek za razvoj in razvoj ter sistem za sledenje proizvodnje, da dosežemo visoko kakovost in kratek dobavni rok za množično proizvodnjo.
Čas objave: 24. avg. 2022
